Googleビジネスプロフィールのカテゴリ設定を確認したとき、「これで合っているのかな？」と不安になったことはありませんか？
約4,000種類ものカテゴリの中からどれを選べばよいか、メインカテゴリと追加カテゴリをどう使い分ければよいかがわからず、なんとなく設定したままにしているオーナーさんは少なくありません。
結論からお伝えすると、MEOカテゴリ設定の基本は「メインカテゴリに自分のビジネスの核を1つ選び、追加カテゴリで関連サービスを補完する」ことです。この記事では、次の内容を順番に解説します。
- 自分のビジネスに合ったカテゴリの選び方（メインと追加の使い分け）
- カテゴリ設定がMEOに影響する理由
- PC・スマホ別の設定・変更手順
- 飲食店・美容院・整体院など業種別の具体的なカテゴリ選定例
- カテゴリが見つからない・入力できないときの対処法
- 追加カテゴリを設定しすぎるリスクと見直し方法
上位表示されている記事を複数調査・分析したうえで、競合記事では手薄になっている「業種別の選定例」「トラブル時の対処法」「設定後の効果確認方法」を補強してまとめています。
この記事を読み終えると、今日中にGoogleビジネスプロフィールへログインして、自分のカテゴリ設定を正しく見直せる状態になります。ぜひ最後まで読んで、MEO対策の土台を整えるのに役立ててください。
MEOカテゴリ設定でまず決めること：自分のビジネスに合ったカテゴリの選び方
カテゴリ設定で最初につまずくのは、「どこから選べばいいのかわからない」という点ではないでしょうか。
Googleビジネスプロフィールのカテゴリは数千種類ありますが、選び方の基本を押さえれば難しくありません。
まず知っておきたいのは、カテゴリには「メインカテゴリ」と「追加カテゴリ」の2種類があるということです。この2つの役割と使い分けを理解することが、MEOカテゴリ設定の第一歩です。
メインカテゴリはビジネスの「核」を表す1つを選ぶ
メインカテゴリは、ビジネスの中心的なサービス・業種を表す最も具体的なカテゴリを、1つだけ選びます。
Googleはメインカテゴリをもとに「このビジネスは何を提供しているか」を判断します。検索表示への影響が最も大きい項目ですので、慎重に選ぶことが大切です。
選ぶときのポイントは、「広いジャンル名」ではなく「具体的な業種名」を選ぶことです。たとえば整体院なら「整体師」、ラーメン屋なら「ラーメン店」というように、より絞り込んだカテゴリを選ぶほうが、ターゲットとなる検索に表示されやすくなります。
Googleビジネスプロフィールの公式ヘルプでも、「なるべく具体的なカテゴリを選ぶ（例：『サロン』ではなく『ネイルサロン』）」ことが推奨されています。
「お客さまにまず知ってほしい、自分の店の一番の強み・提供サービス」を思い浮かべながら選ぶと、迷いにくくなります。
追加カテゴリ（サブカテゴリ）は関連するサービスをカバーする複数のカテゴリを選ぶ
追加カテゴリは、メインカテゴリではカバーしきれない関連サービスを補完するために設定するものです。複数のカテゴリを設定できるため、より多くの検索キーワードで表示される可能性が広がります。
Googleビジネスプロフィールの公式ヘルプでは、追加カテゴリについて「特定の部門やサービスを表示するために追加カテゴリを選択する」と説明されています。
たとえば整体院がメインカテゴリを「整体師」に設定した場合、追加カテゴリに「マッサージ店」「鍼灸院」を加えることで、関連する検索にも表示される機会が増えます。追加カテゴリは複数設定できますが、多ければよいというわけではありません（詳しくは後の章で解説します）。
メインカテゴリと追加カテゴリの使い分けの考え方
メインカテゴリはビジネスの主軸、追加カテゴリは関連サービスの補完、という役割の違いを明確に意識することが大切です。
この2つを混同して設定すると、Googleにビジネスの主軸が伝わりにくくなる可能性があります。たとえば美容院であれば、「理髪店（ヘアサロン）」をメインカテゴリに設定したうえで、「ネイルサロン」「まつ毛エクステンションサービス」などを追加カテゴリとして補完するのが基本の考え方です。
「Google ビジネス カテゴリ 事業 分野」と検索している方も多いですが、シンプルに「メインカテゴリ＝事業の主軸」と捉えると整理しやすくなります。正しい使い分けができると、MEOへの影響も大きく変わります。次の章でその理由を詳しく解説します。
カテゴリ設定がMEOに影響する理由
「カテゴリを設定するだけで、本当にMEOに影響するの？」と疑問に思う方もいるかもしれません。
カテゴリ設定は、Googleがそのビジネスをどのキーワードの検索結果に表示するかを判断するための、最重要シグナルのひとつです。総務省の令和6年通信利用動向調査によると、スマートフォンの世帯保有率は90.5%（令和6年8月末時点）に達しています。
多くのユーザーがスマートフォンでGoogleマップを使って近隣店舗を探している現在、カテゴリ設定の精度はそのまま集客に直結します。
カテゴリはGoogleが「このビジネスは何屋か」を判断する根拠になる
Googleはカテゴリ設定を参考にして、どの検索クエリにそのビジネスを表示すべきかを判断しています。
ユーザーが「整体院 ○○市」と検索した場合、カテゴリが「整体師」に設定されているビジネスが優先的に候補に上がりやすくなります。逆に、カテゴリが「その他」や一般的すぎる業種のままになっていると、ターゲットとなる検索に表示されにくくなるリスクがあります。
カテゴリを適当に設定していると、Googleに「このお店が何屋かわからない」と伝えているのと同じになりかねません。正確なカテゴリ設定こそが、MEO対策の土台となります。
カテゴリが変わると検索表示されるキーワードが変わる
カテゴリを変更すると、Googleマップや検索結果に表示されるキーワードの範囲が変わります。
Googleはカテゴリをもとにビジネスをカテゴライズし、関連する検索クエリと照合しています。総務省の令和6年版情報通信白書によると、デスクトップにおけるGoogle検索の市場占有率は81.7%（2023年12月時点）です。Googleが検索市場の大部分を占めているからこそ、Googleのカテゴリ設定が表示キーワードに与える影響は非常に大きいといえます。
たとえば「ラーメン店」から「つけ麺専門店」にカテゴリを変更した場合、「つけ麺」という検索に表示されやすくなる一方で、「ラーメン」の一般的な検索との関連性は下がる可能性もあります。カテゴリ変更にはプラス面とマイナス面の両方があるため、変更前に自分のビジネスの主力サービスを改めて整理したうえで判断することが大切です。
カテゴリ固有の機能（予約ボタン・メニューなど）が使えるようになる場合がある
Googleビジネスプロフィールでは、設定したカテゴリによって利用できる機能が異なる場合があります。
Googleがカテゴリに基づいてビジネスの種類を判定し、そのカテゴリに適した機能を有効化する仕組みになっているためです。たとえば飲食店カテゴリでは「料理の注文」ボタン、宿泊施設では「チェックイン情報」、医療機関では「予約を入れる」などが表示される場合があります。
カテゴリを正しく設定することで、使える機能が増え、集客のチャンスが広がります。「予約ボタンが表示されない」「メニューが追加できない」と感じている場合、カテゴリの見直しが解決策になることもあります。次の章では、実際の設定・変更手順をご説明します。
Googleビジネスプロフィールのカテゴリ設定・変更手順
カテゴリの設定・変更は、Googleビジネスプロフィールの管理画面から誰でも操作できます。
PCとスマホのどちらからでも手続き可能です。すでにカテゴリを設定済みの場合でも、ここで手順を確認しながら現在の設定が正しいかどうかを見直してみましょう。
PC版での設定・変更手順
PC版では、ブラウザからGoogleビジネスプロフィールの管理画面にアクセスして操作します。手順は以下のとおりです。
- ブラウザでGoogleにログインし、「Googleビジネスプロフィール」と検索する
- 管理画面上の「プロフィールを編集」をクリックする
- 「ビジネスカテゴリ」の欄にあるメインカテゴリの編集アイコンをクリックする
- 検索窓に業種名・サービス名を入力し、表示された候補からカテゴリを選択する
- 追加カテゴリを加える場合は「別のカテゴリを追加」から同様に設定する
- 「保存」をクリックして完了
保存後すぐに反映されるわけではなく、数時間〜数日かかる場合があります。変更直後に確認して反映されていなくても、しばらく時間をおいてから再確認してみてください。
スマホ版での設定・変更手順
スマホからはGoogleマップアプリを使って設定・変更できます。手順は以下のとおりです。
- Googleマップアプリを開く
- 右下のアカウントアイコンをタップし、「ビジネスプロフィール」を選択する
- 管理したいビジネスを選び、「プロフィールを編集」をタップする
- 「業種」の項目を選択し、カテゴリを検索・変更する
- 追加カテゴリを加える場合は「カテゴリを追加」から同様に設定する
- 「保存」をタップして完了
PC版とスマホ版で画面の見た目は異なりますが、操作の流れはほぼ同じです。どちらからでも設定できるので、やりやすい方を選んでください。
カテゴリ変更時の注意点（オーナー確認の再要求について）
カテゴリを変更すると、Googleからオーナー確認（再認証）が求められる場合があります。
これはGoogleがビジネス内容の変更に対して、なりすまし防止や情報の正確性を確保するために行う手続きです。Googleビジネスプロフィールの公式ヘルプでも、「既存のカテゴリを追加または編集する場合は、ビジネスのオーナー確認を再度行うよう求められることがあります」と明記されています。
確認が来た場合は、はがきや電話などの手続きを案内に従って進めれば問題ありません。確認中はビジネスプロフィールが一時的に非表示になることもありますが、手続きが完了すれば元に戻ります。
なお、必ずしも毎回オーナー確認が求められるわけではないので、過度に心配する必要はありません。
カテゴリを編集できない・変更が反映されない場合の対処法
カテゴリを編集できない、または変更しても反映されないときは、原因別に確認ポイントがあります。ほとんどの場合は簡単な操作や時間をおくことで解決できます。
以下のポイントを順番に確認してみてください。
- ログインしているGoogleアカウントがオーナー権限を持っているか確認する
- ブラウザのキャッシュをクリアして、再度操作を試みる
- 変更後の反映には数時間〜数日かかる場合があるため、時間をおいて再確認する
- オーナー確認が完了していない場合は、先に確認手続きを済ませる
「Googleビジネス カテゴリ 入力 できない」という状況の多くは、オーナー権限の問題か、審査中・確認待ちの状態が原因です。上記を確認してもなお解消しない場合は、Googleビジネスプロフィールのサポートページからお問い合わせを検討してみてください。
業種別カテゴリ選定の具体例
カテゴリ選定の基本的な考え方を理解したところで、業種別の具体例を見ていきましょう。
カテゴリを探すときは、管理画面の検索窓に業種名・サービス名を入力するのが最も効率的です。「飲食店」「美容院」「整体院」など、自分の業種に近いキーワードをまず入力してみてください。ここでは、実店舗ビジネスに多い主要業種のカテゴリ選定例を紹介します。
飲食店のカテゴリ選定例
飲食店のカテゴリはジャンル・料理の種類ごとに細分化されているため、できるだけ具体的なカテゴリを選ぶことが重要です。
経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」によると、「飲食店及び持ち帰り・配達飲食サービス業」の事業所数は約550,000件にのぼります。競合が非常に多い業種だからこそ、カテゴリをより具体的にすることが差別化につながります。
「飲食店」「レストラン」といった大カテゴリでは関連性の範囲が広くなりすぎて、特定のキーワードでの検索に表示されにくくなります。以下のように、料理ジャンルに対応した具体的なカテゴリを選ぶようにしましょう。
- ラーメン店：「ラーメン店」
- 寿司屋：「寿司店」
- 居酒屋：「居酒屋」
- カフェ：「カフェ」「コーヒーショップ」
追加カテゴリには、「テイクアウト専門店」「宅配飲食サービス」なども提供しているサービスに合わせて追加できます。
美容院・ヘアサロンのカテゴリ選定例
美容院のメインカテゴリは、「理髪店（ヘアサロン）」が基本の選択肢です。そのうえで、提供しているサービスに応じて追加カテゴリを設定します。
厚生労働省の令和5年度衛生行政報告例によると、全国の美容所（美容院）は274,070件（前年比1.5%増）と増加を続けています。競合が激しい業種だからこそ、正確なカテゴリ設定と追加カテゴリによる差別化が重要です。
追加カテゴリの例は以下のとおりです。
- ヘアカラー中心のサロン：「ヘアカラーサロン」
- ネイルも提供する場合：「ネイルサロン」
- まつ毛エクステも提供する場合：「まつ毛エクステンションサービス」
なお、カット専門店やカラー専門店など特化型サロンの場合は、より特化したカテゴリをメインにするほうが適切なケースもあります。
整体院・接骨院・マッサージ店のカテゴリ選定例
整体院・接骨院・マッサージ店は、カテゴリが細かく分かれているため、自分の施術スタイルや資格に合ったカテゴリを選ぶことが大切です。
厚生労働省の衛生行政報告例によると、柔道整復師の施術所（接骨院など）は令和4年度時点で全国に約50,900件存在しています。全国に多数ある業種だからこそ、Googleマップでの差別化がより重要になります。
業態別のカテゴリ例は以下のとおりです。
- 柔道整復師が運営する接骨院：「接骨院」
- 整体師が運営する場合：「整体師」または「カイロプラクティック」
- リラクゼーション中心の施設：「マッサージ店」
医療系と非医療系のカテゴリが混在しているため、自分の施術内容と資格に一致するカテゴリを正確に選ぶことを心がけてください。
その他の業種での考え方（塾・士業など）
飲食・美容・整体以外の業種でも、「最も具体的なカテゴリを選ぶ」という原則は共通です。
カテゴリが細分化されている場合は、上位の大カテゴリより具体的な業種名に近いカテゴリを優先しましょう。以下に例を示します。
- 学習塾：「学習塾」「個別指導塾」
- 税理士事務所：「税理士」「会計事務所」
- 司法書士事務所：「司法書士事務所」
サービス系・専門職系の業種でも同じ考え方で選べます。主軸となるサービスをひとつに絞ってメインカテゴリを設定する考え方はどの業種にも共通です。
希望するカテゴリが一覧に見当たらない場合の対処法については、次の章で詳しく解説します。
カテゴリが見つからない・入力できないときの対処法
自分の業種のカテゴリが見つからない場合でも、適切に対処できる方法があります。約4,000種類以上のカテゴリがあっても、ぴったりのものが見当たらないケースは珍しくありません。
焦る必要はありません。この章では、具体的な探し方と対処法を順番にお伝えします。
約4,000種類あるカテゴリの正しい探し方
カテゴリは管理画面の検索窓に、業種名・サービス名のキーワードを入力して候補を絞り込むのが正しい探し方です。
Googleビジネスプロフィールの公式ヘルプでも、カテゴリは入力候補から選ぶ方式であることが説明されています。カテゴリが一覧としてまとめて表示されるわけではないため、「一覧から選ぼう」とするとかえって見つからないと感じやすくなります。
たとえば「整体」と入力すると「整体師」「整体療法士」などの候補が表示されます。思ったとおりの候補が出ない場合は、別の表現で試してみましょう。英語表記で登録されているカテゴリもあるため、「massage」「beauty salon」など英語でも検索してみると見つかることがあります。
ぴったりのカテゴリがない場合は「最も近い上位カテゴリ」を選ぶ
自分の業種に完全一致するカテゴリが見つからない場合は、最も近い「上位カテゴリ」または「関連カテゴリ」を選びましょう。
Googleのカテゴリ体系には追加されていない業種や新しいサービス形態も存在するため、ぴったりのカテゴリが存在しないことがあります。これは珍しいことではありません。
たとえば「オーガニック料理専門店」というカテゴリが見つからない場合は、「自然食レストラン」や「ヴィーガンレストラン」など、最も近い概念のカテゴリを選ぶことで対応できます。近いカテゴリを選んだとしても、ビジネス説明文でしっかり補足すれば実害はほとんどありません。その補足方法については次の見出しで解説します。
説明文やサービス項目で情報を補足する方法
カテゴリで表現しきれない情報は、ビジネス説明文・サービス項目・投稿などで補完することができます。
Googleはカテゴリだけでなく、ビジネス説明文やクチコミのテキストも検索への関連性の判定に利用していると考えられています。そのため、カテゴリの選択だけがすべてではなく、プロフィール全体を最適化することが大切です。
たとえばカテゴリ「整体師」を選んだ場合でも、説明文に「骨盤矯正」「産後ケア」「ストレートネック改善」などのキーワードを自然な文章の中に含めることで、関連する検索への表示を補完できます。サービス項目も活用して、提供しているメニューをできるだけ具体的に記載することをおすすめします。
追加カテゴリの数と設定しすぎるリスク
「追加カテゴリはできるだけ多く設定したほうが有利」と思っていませんか？実はそうとは言い切れません。
追加カテゴリは最大9個まで設定できますが、多ければよいわけでもないという点が重要です。上位記事のほとんどが触れていない「カテゴリを設定しすぎることによるリスク」を、この章でしっかり解説します。
追加カテゴリは最大9個まで設定できる
Googleビジネスプロフィールでは、追加カテゴリを最大9個まで設定できます。
Googleビジネスプロフィールの公式ヘルプにも「カテゴリは9つまで選択できます」と明記されており、メインカテゴリを合わせると最大10カテゴリを設定できます。
設定できる枠があっても、無理に埋める必要はありません。設定しすぎるリスクについては次の見出しで説明します。
カテゴリを増やしすぎると関連性が薄まる可能性がある
追加カテゴリを関係の薄いものまで設定しすぎると、Googleがビジネスの業種を正確に把握しにくくなる可能性があります。
カテゴリが散らかりすぎると、検索との関連性スコアが分散する可能性があるとされています。たとえば整体院が「整体師」「カイロプラクティック」に加えて、「ジム」「スパ」「ヨガスタジオ」など関連性の薄いカテゴリまで追加した場合、Googleからみたときにビジネスの主軸が見えにくくなるリスクがあります。
追加カテゴリは、実際に提供しているサービスと関係する範囲に絞って設定することが基本です。「なんとなく関係しそうだから」という理由で追加するより、「このカテゴリで検索してくれるお客さまにも来てほしい」という明確な目的がある場合に設定するようにしましょう。
競合のカテゴリ設定を確認して参考にする方法
競合店のカテゴリ設定は、Googleマップのプロフィール画面を見るだけで確認できます。
競合がどのカテゴリを選んでいるかを知ることで、自分に不足しているカテゴリや過剰な設定を見直す材料になります。特別なツールがなくても、以下の手順で確認できます。
- Googleマップで競合店の名前を検索する
- 競合店のプロフィールを開く
- 店名の下や「情報」欄に表示されているカテゴリを確認する
上位表示されている競合店がどのカテゴリを使っているかを参考にして、自分の設定に活かしてみましょう。設定が固まったあとは、継続的に効果を確認することが重要です。
カテゴリ設定後の見直しと効果確認の方法
カテゴリを設定したら、それで終わりではありません。設定後は効果を確認しながら定期的に見直すことが、MEO対策を継続的に改善するために重要です。
「カテゴリは一度設定したら変えないほうがよい？」と疑問に思っている方もいるかもしれませんが、状況に応じて見直すことは問題ありません。この章では、設定後の効果確認と見直しの方法を具体的にお伝えします。
設定後は数週間、検索表示の変化を観察する
カテゴリを変更した後は、Googleマップや検索結果での表示キーワードや順位の変化を、数週間かけて観察しましょう。
Googleビジネスプロフィールの公式ヘルプによると、プロフィールの編集内容はすぐに反映されない場合があり、数時間〜数日かかることがあるとされています。効果が現れるまでには、さらに時間がかかるケースもあります。
変化を確認するには、Googleビジネスプロフィールの「パフォーマンス（インサイト）」機能を活用しましょう。どのキーワードで検索されたか、表示回数がどう変わったかを確認できます。変更前のデータと比較することで、カテゴリ変更の効果を判断しやすくなります。
定期的に競合のカテゴリ状況と照らし合わせて最適化する
半年〜1年に1回程度、自分のカテゴリが最適かどうか見直すことをおすすめします。タイミングとしては、ビジネスの方向性や提供サービスが変化したとき、またはGoogleのカテゴリリストに新たな選択肢が追加されたときが好機です。
Googleのカテゴリリストは定期的に更新されることがあり、以前はなかったカテゴリが追加されることもあります。
たとえばテイクアウトメニューを新たに始めた場合は、「テイクアウト専門店」などのカテゴリを追加するタイミングです。季節やキャンペーンに合わせてサービスの重点が変わる場合も、カテゴリの見直しを検討してみてください。カテゴリは「一度決めたら変えない」ものではなく、ビジネスの状況に合わせて柔軟に最適化していくものと捉えましょう。
MEOカテゴリ設定は「選んで終わり」でなく定期的な見直しが大切
ここまで、MEOカテゴリ設定の選び方から設定手順、業種別の具体例、見直し方法まで一通り解説してきました。最後に、大切なポイントを3つにまとめます。
1つ目は、メインカテゴリにはビジネスの核となるサービスを表す最も具体的なカテゴリをひとつ選ぶことです。「飲食店」ではなく「ラーメン店」のように、できるだけ絞り込んだカテゴリを選びましょう。
2つ目は、希望するカテゴリが見つからない場合は、最も近い上位カテゴリを選び、ビジネス説明文やサービス項目で補足することです。ぴったりのカテゴリがなくても、プロフィール全体を整えることで対応できます。
3つ目は、設定して終わりにせず、定期的に競合カテゴリと照らし合わせながら見直しを続けることです。ビジネスの変化やGoogleのカテゴリ更新に合わせて、柔軟に最適化を続けることが長期的なMEO対策につながります。
まずはGoogleビジネスプロフィールにログインして、今の自分のカテゴリ設定を確認するところから始めてみてください。小さな一歩が、MEO対策の大きな改善につながります。
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出典一覧
- Google LLC「業種を管理する」（Googleビジネスプロフィール公式ヘルプ） https://support.google.com/business/answer/7249669?hl=ja
- Google LLC「ビジネス プロフィールを編集する」（Googleビジネスプロフィール公式ヘルプ） https://support.google.com/business/answer/3039617?hl=ja
- 総務省 情報流通行政局「令和6年通信利用動向調査（報道資料・ポイント）」 https://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01tsushin02_02000178.html
- 総務省「令和6年版情報通信白書｜検索サービス」 https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/r06/html/nd217300.html
- 経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査 産業別集計（サービス関連産業）結果の概要」 https://www.meti.go.jp/statistics/tyo/census/r3result/r03_index.html
- 厚生労働省「令和5年度衛生行政報告例 概況（生活衛生関係施設）」 https://www.mhlw.go.jp/toukei/saikin/hw/eisei_houkoku/23/dl/gaikyo.pdf
- 厚生労働省（e-Stat経由）「衛生行政報告例 令和6年度 統計表（隔年報）」 https://www.e-stat.go.jp/stat-search/files?page=1&kikan=00450&toukei=00450027&result_page=1&tstat=000001031469&cycle=7&tclass1=000001230765&tclass2=000001230766&tclass3=000001230767&layout=datalist&tclass4val=0
- Google LLC「ビジネス プロフィールの編集内容の反映」（Googleビジネスプロフィール公式ヘルプ） https://support.google.com/business/answer/3038311?hl=ja
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